SEA : Apprenez à générer du trafic qualifié, des leads et booster votre visibilité avec l’IA et des campagnes Google Ads rentables

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Prérequis et public ciblé

🧠 Pour cette formation, les prérequis sont les suivants:

• A distance : Disposer d’une bonne connexion internet.
• Dans vos locaux : Avoir une salle de réunion pour les formations avec un support pour projeter.
• Dans nos locaux : Vous munir d’un ordinateur portable (Mac, Windows, Linux, etc.)
• Novice: Avoir quelques connaissances de l’environnement web

🔍Pour vous offrir la formation la plus adaptée à vos besoins:

• Nous commençons par un entretien personnalisé pour analyser vos besoins
• Suivie d’une évaluation de vos acquis pour déterminer précisément votre niveau.

Objectifs opérationnels et généraux

🎯 Objectifs pédagogiques :  À l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de :

• Comprendre les fondamentaux du SEA et le fonctionnement des enchères.
• Maîtriser Google Ads et les outils associés (Keyword Planner, Google Analytics, Google Tag Manager).
• Élaborer et optimiser des campagnes publicitaires performantes.
• Intégrer l’IA dans la stratégie SEA pour améliorer l’efficacité des campagnes.
• Mettre en pratique les connaissances acquises à travers des cas concrets.
• Bénéficier d’un suivi post-formation pour l’accompagnement et l’optimisation de leurs campagnes.
• Analyser les résultats et améliorer le ROI de vos campagnes
• Postuler à des postes tels que consultant SEA, traffic manager, paid media specialist, etc.

Programme

🎯 Objectifs pédagogiques :  À l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de :

• Comprendre les fondamentaux du SEA et le fonctionnement des enchères.
• Maîtriser Google Ads et les outils associés (Keyword Planner, Google Analytics, Google Tag Manager).
• Élaborer et optimiser des campagnes publicitaires performantes.
• Intégrer l’IA dans la stratégie SEA pour améliorer l’efficacité des campagnes.
• Mettre en pratique les connaissances acquises à travers des cas concrets.
• Bénéficier d’un suivi post-formation pour l’accompagnement et l’optimisation de leurs campagnes.
• Analyser les résultats et améliorer le ROI de vos campagnes
• Postuler à des postes tels que consultant SEA, traffic manager, paid media specialist, etc.

  INTRODUCTION

• Définition et importance du SEA
• Différences fondamentales entre SEA et SEO
• Objectifs marketing et enjeux du Search Engine Advertising

Chapitre 1 : Les KPIs de base du SEA1.1 CPA (Coût par Acquisition)

• Définition, méthode de calcul
• Évaluer la rentabilité des campagnes

1.2 ROAS (Retour sur les Dépenses Publicitaires)

• Comprendre l’impact sur le chiffre d’affaires

1.3 CPC (Coût par Clic)

• Calcul, stratégies de réduction de coût

1.4 CTR (Taux de clics)

• Importance dans l’optimisation des annonces et mots-clés

Chapitre 2 : Stratégie d’enchères sur Google Ads2.1 Taux d’Impressions CibleOptimisation de la visibilité des annonces 2.2 Maximiser les clics

• Augmenter le volume de trafic qualifié

2.3 CPC Manuel

• Contrôle avancé des coûts pour chaque clic

Chapitre 3 : Configuration de compte Google Ads 3.1 Création de compte Google Ads

• Paramétrage initial (fuseau, devise, alertes)

3.2 Suivi des conversions

• Installation de balises
• Mise en place de pages de remerciement

Chapitre 4 : Amélioration du Quality Score 4.1 Analyse des critères Google :CTR attendu

• Pertinence des annonces
• Expérience utilisateur sur la page de destination

Chapitre 5 : Stratégies d'enchères intelligentes (Smart Bidding) 5.1 Maximiser les conversions

• Enchères pilotées par l’IA en fonction du contexte

5.2 Maximiser la valeur

• Cibler les conversions les plus rentables

Chapitre 6 : Configuration d’une campagne Shopping 6.1 Google Merchant Center

• Création et validation du flux produit

6.2 Labels personnalisés

• Différencier les produits selon la rentabilité

Chapitre 7 : Performance Max & campagnes Shopping 7.1 Complémentarité Shopping & Performance Max

• Stratégie d’allocation intelligente des budgets

7.2 Analyse des performances

• Lecture des données croisées (flux, annonces, conversion)

Chapitre 8 : Analyse et optimisation continue 8.1 Rapports Google Ads

• Suivi détaillé des mots-clés, audiences, produits

8.2 Itérations et ajustements

• Mise en œuvre d’optimisations régulières pour booster le ROI

🧰 Outils mobilisés :

• Google Ads
• Google Merchant Center
• Google Tag Manager
• Google Analytics
• Google Keyword Pl

Moyens techniques

Saisir les moyens techniques

Moyens pédagogiques

🎯 Objectifs pédagogiques :  À l’issue de cette formation, les participants seront en mesure de :

• Comprendre les fondamentaux du SEA et le fonctionnement des enchères.
• Maîtriser Google Ads et les outils associés (Keyword Planner, Google Analytics, Google Tag Manager).
• Élaborer et optimiser des campagnes publicitaires performantes.
• Intégrer l’IA dans la stratégie SEA pour améliorer l’efficacité des campagnes.
• Mettre en pratique les connaissances acquises à travers des cas concrets.
• Bénéficier d’un suivi post-formation pour l’accompagnement et l’optimisation de leurs campagnes.
• Analyser les résultats et améliorer le ROI de vos campagnes
• Postuler à des postes tels que consultant SEA, traffic manager, paid media specialist, etc.

  INTRODUCTION

• Définition et importance du SEA
• Différences fondamentales entre SEA et SEO
• Objectifs marketing et enjeux du Search Engine Advertising

Chapitre 1 : Les KPIs de base du SEA1.1 CPA (Coût par Acquisition)

• Définition, méthode de calcul
• Évaluer la rentabilité des campagnes

1.2 ROAS (Retour sur les Dépenses Publicitaires)

• Comprendre l’impact sur le chiffre d’affaires

1.3 CPC (Coût par Clic)

• Calcul, stratégies de réduction de coût

1.4 CTR (Taux de clics)

• Importance dans l’optimisation des annonces et mots-clés

Chapitre 2 : Stratégie d’enchères sur Google Ads2.1 Taux d’Impressions CibleOptimisation de la visibilité des annonces 2.2 Maximiser les clics

• Augmenter le volume de trafic qualifié

2.3 CPC Manuel

• Contrôle avancé des coûts pour chaque clic

Chapitre 3 : Configuration de compte Google Ads 3.1 Création de compte Google Ads

• Paramétrage initial (fuseau, devise, alertes)

3.2 Suivi des conversions

• Installation de balises
• Mise en place de pages de remerciement

Chapitre 4 : Amélioration du Quality Score 4.1 Analyse des critères Google :CTR attendu

• Pertinence des annonces
• Expérience utilisateur sur la page de destination

Chapitre 5 : Stratégies d'enchères intelligentes (Smart Bidding) 5.1 Maximiser les conversions

• Enchères pilotées par l’IA en fonction du contexte

5.2 Maximiser la valeur

• Cibler les conversions les plus rentables

Chapitre 6 : Configuration d’une campagne Shopping 6.1 Google Merchant Center

• Création et validation du flux produit

6.2 Labels personnalisés

• Différencier les produits selon la rentabilité

Chapitre 7 : Performance Max & campagnes Shopping 7.1 Complémentarité Shopping & Performance Max

• Stratégie d’allocation intelligente des budgets

7.2 Analyse des performances

• Lecture des données croisées (flux, annonces, conversion)

Chapitre 8 : Analyse et optimisation continue 8.1 Rapports Google Ads

• Suivi détaillé des mots-clés, audiences, produits

8.2 Itérations et ajustements

• Mise en œuvre d’optimisations régulières pour booster le ROI

🧰 Outils mobilisés :

• Google Ads
• Google Merchant Center
• Google Tag Manager
• Google Analytics
• Google Keyword Pl

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